El anuncio político televisado es la metáfora para el discurso político en nuestro tiempo. Y se ha convertido en un importante paradigma para la estructura de cada tipo de discurso público. Los spots son un componente central de las campañas modernas. Su posibilidad no se reduce a la televisión y a la radio con transmisión en señal abierta, sino a los sistemas de cable y con un crecimiento cada vez mayor, a las plataformas de video que ofrece la internet.