Al participar en el foro TV Morfosis, organizado en el marco de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara organizado por la UDG, el director editorial de CAMBIO, Arturo Rueda señaló la necesidad de transformación de esta casa editorial.

Rueda señaló en el primer panel nombrado “Qué consumen las audiencias audiovisuales”, que la oferta de CAMBIO buscó derrumbar las barreras de acceso a la industria televisiva con el programa #NosotroslosTroles, cuya oferta se enfoca en las redes sociales como tendencia de los jóvenes, señalando “todos nosotros tenemos ya la posibilidad de ser broadcasters”, como el caso del videobloguero Werevertumorro.

“La gente ya no espera a que el noticiero local emita la información, buscándola a través de las redes sociales, y el reto de los periódicos, como el de esta casa editorial, ha sido insertarse en esta rapidez.

”Las audiencias quieren productos locales, cercanos a su comunidad, y quieren móviles”, indicó Rueda. “Si no le das entretenimiento a los jóvenes, estás fuera (…) muerto”, sentenció al concluir su participación.

Tendencias en otros países

En América Latina hemos tenido la tendencia de pensar que la televisión pública aburre. Debemos tender a modelos probados para cautivar audiencias, consideró Alexandra Falla, experta colombiana. Los cambios tecnológicos no implican competencia, sino complementariedad entre los distintos tipos de medios, concluyó.

Por su parte, José Zamora, responsable de Estrategias de Univisión, señaló la labor social de la cadena para la que trabaja, pues cumple con la comunidad hispana de Estados Unidos, por lo que destacó la importancia de crear contenidos que entretengan y también informen.

“Lo que denominábamos audiencia era pasiva: la tecnología y las nuevas generaciones requieren participación”, destacó César Coletti, director de Marketing de History Channel, al señalar que su canal se considera ya un medio transmedia.