Thursday, 28 de March de 2024

Lunes, 19 Octubre 2015 02:01

Subastan nuevo nombre para el estadio: ya no será Cuauhtémoc

Atrás quedarán las casi cinco décadas en que los seguidores del Puebla FC llamaban “Estadio Cuauhtémoc” a la casa de su oncena futbolera, pues a partir del 29 de octubre tendrá un nuevo nombre el coloso que albergó dos Copas Mundiales, así como finales de Liga y Copa. Sumándose a la tendencia mundial de marketing conocida como el naming de estadios o recintos deportivos.

  • Osvaldo Macuil Rojas / @MR_Osvaldo

Los nostálgicos del Puebla FC y su casa durante casi cinco décadas, el estadio Cuauhtémoc, dejarán de llamarle así al coloso que albergó Dos Copas Mundiales, así como finales de Liga y Copa. Sumándose a la tendencia mundial de marketing conocida como el naming de estadios o recintos deportivos, el gobierno morenovallista subastará los derechos de denominación a través de una licitación pública, con el objetivo de recuperar los más de 730 millones de pesos que invirtió en su remodelación.

 

A partir del próximo 29 de octubre, el Estadio Cuauhtémoc perderá su nombre histórico y será rebautizado con el nombre de la marca comercial que ofrezca más dinero en un contrato que durará los próximo 30 años, es decir, finalizará en 2045.

 

La venta de los derechos de denominación o naming es una práctica común en Estados Unidos y Europa. Los casos emblemáticos de este instrumento de marketing, en el corto plazo, se han dado en Inglaterra y Alemania. La aerolínea Etihad Airways pagó 190 millones de dólares por 10 años al Manchester City, para que su estadio se llame “Etihad Stadium”. Mientras que la aseguradora Allianz erogó 270 millones de dólares para bautizar como “Allianz Arena” la casa del Bayern Munich.

 

Esta misma empresa en Brasil le pagó 150 millones de dólares al Palmeiras, para que su marca fuera plasmada en su estadio por 20 años.

 

Los casos de naming en México

 

En México es una tendencia que apenas comienza a despuntar. De los 18 equipos de la Liga MX, cinco estadios tienen nombre comercial. La casa del Guadalajara es el Omnilife; de Dorados es Banorte; de Santos Laguna, el Territorio Santos Modelo; de Tijuana es el Caliente; y recientemente Monterrey bautizó su nuevo hogar como BBVA-Bancomer. Además de que en la Liga de Ascenso, el Estadio Victoria, donde juega el Necaxa, también aplica el naming.

 

Fue en Estados Unidos donde se originó está combinación entre el deporte y las marcas comerciales, incluyendo inmuebles de beisbol, basquetbol, futbol americano y soccer, la cual se extendió a Europa.

 

De acuerdo con datos del diario deportivo Marca, en Alemania 14 de los 18 equipos de la Bundesliga juegan en un estadio con el nombre de una marca comercial. Además del Bayern Munich, destacan el Wolfsburg que juega en el Volkswagen Arena y el Stuttgart en Mercedes Benz Arena.

 

Sin embargo, los estadios de mayor tradición se mantienen intactos. El Barcelona y Real Madrid han estado tentados por las firmas Qatar y Coca Cola para rebautizar sus estadios, pero aún se mantienen como Camp Nou y Santiago Bernabéu.

 

Los analistas comerciales, refieren que con esta alianza estratégica, los clubes obtienen ingresos extras para el pago de nómina, el mantenimiento de los inmuebles o para la construcción de nuevas áreas. Mientras que las empresas obtienen un plus, al ser nombradas obligatoriamente en la presentación de los juegos de local del equipo al que patrocinan.

           

Gobierno Estatal busca patrocinador

 

El Gobierno Estatal busca patrocinador para cambiarle el nombre al Estadio Cuauhtémoc, y será a través de una licitación pública, que la empresa con la mejor oferta técnica y económica podrá plasmar su marca en el mismo.

 

El pasado 15 de octubre, el Gobierno del Estado, a través de la Secretaría de Finanzas, emitió la licitación correspondiente, en la que se detalla que el próximo 29 de octubre se dará a conocer la empresa que ganó el concurso.

 

Después de 47 años, el Estadio Cuauhtémoc cambiará de nombre y los derechos de dicho nombre serán otorgados a una empresa comercial, ya que este apelativo de la casa del Puebla FC, está ligado a una cervecería, la cual, durante su construcción que concluyó en 1968, fue la que realizó la mayor aportación de recursos económicos.

 

Cuando el gobierno anunció la inversión de 730 millones de pesospara la remodelación del Cuauhtémoc, se especuló que el nuevo nombre sería Audi Stadium, por la instalación de la marca de los cuatro anillos en San José Chiapa.

 

Sin embargo, esta posibilidad prácticamente está descartada, debido a que el consorcio Volkswagen, al que pertenece Audi, enfrenta una crisis, por la que anunciaron ahorros en temas no prioritarios.

 

Se tiene programado que el 14 de noviembre se dé la reinauguración del Coloso de la colonia Maravillas, aunque no se tiene definido el rival al que los camoteros enfrentarán; el River Plate es quien lleva la ventaja.

 

La licitación

 

“Licitación Pública Nacional No. 01/2015. Autorización de otorgamiento de denominación del inmueble identificado como Estadio Cuauhtémoc, ubicado en la Unidad Deportiva Maravillas del Estado de Puebla”, es la descripción que contiene el documento a través del cual, la Secretaria de Finanzas emitió el concurso.

 

De acuerdo con el documento que se encuentra en CompraNet, el gobierno de Rafael Moreno Valle entregará por 30 años el nombre de la casa del Puebla a la persona moral que gane el concurso, cuyo fallo se dará a conocer el 29 de octubre

 

El calendario del concurso establece que del 15 al 19 de octubre las empresas interesadas presentarán la solicitud de orden y el comprobante de inscripción; el 21 de octubre es la entrega de preguntas; y un día después se llevará a cabo la junta de aclaraciones.

 

El 27 de octubre las firmas presentarán su propuesta con documentación legal y técnica; el 28 de octubre corresponde la evaluación técnica y apertura de propuestas con documentación económica, para que al siguiente día se realice el fallo.

 

En el apartado sobre la finalidad de la Licitación Pública Nacional, se especifica que es para “otorgar una autorización por 30 años, para la denominación del Inmueble identificado como Estadio Cuauhtémoc”.

 

http://www.licitaciones.puebla.gob.mx/index.php/otras-licitaciones?task=callelement&format=raw&item_id=3406&element=ecbcb91a-f56f-44d6-a4f8-8c03dbb430ff&method=download

 

http://www.informabtl.com/20-estadios-con-nombres-de-marcas-parte-1/

http://www.informabtl.com/20-estadios-con-nombres-de-marcas-parte-2/

 

 

 

 

 

 

 

 

Last modified on Lunes, 19 Octubre 2015 03:10