Coca-Cola ya subió los precios de los refrescos, dependiendo de la presentación el ajuste fue de entre uno y dos pesos. En un sondeo hecho por Excélsior por varias tiendas de la ciudad se pudo constatar que los ajustes ya se anunciaron, y aunque en algunas unidades aún no se refleja al consumidor, los tenderos señalaron que el cambio en los precios “será gradual”.
La opinión de los vendedores
“Ya casi todos subieron un peso todos los refrescos, sólo la Coca de dos litros y medio subió dos pesos. La que todavía no sube es la lata”, comentó Agustín García, dueño de una tienda en la delegación Coyoacán.
De tal forma que las tienditas de la esquina empiezan a hacer el ajuste, según señaló Esperanza Rodríguez, encargada de una tiendita en la delegación Cuauhtémoc “nos avisaron hace unos días de los cambios, ahorita ya le subieron a algunos productos, los que más subieron fueron los retornables”.
En tanto, Marisela Trujillo, empleada de una tienda de cadena en la delegación Benito Juárez, explicó: “nosotros todavía no lo reflejamos, pero yo creo eso es cuestión de días para que salga en el sistema, la de dos litros y medio desechable va a costar 25 pesos, la retornable 17 pesos y la de 600 mililitros nueve pesos”.
Al ser cuestionados sobre si el ajuste correspondía al impuesto especial de un peso por litro de bebida azucarada, los entrevistados señalaron no saber a qué se debía el ajuste, y no descartaron que el impuesto todavía esté por aplicarse en cuanto llegue enero.
La estrategia de refresqueras
De acuerdo con Carlos Canfield, especialista en negocios de la Universidad Anáhuac, “la estrategia de Coca-Cola fue adelantarse al IEPS, en el negocio de las be3bidas, que realmente es un duopolio porque las que lo acaparan son Pepsi y Coca, así que lo que está haciendo Coca es aprovechar que se vienen las fiestas, que es una época en que se vende mucho refresco, para subir los precios”.
A partir de 2014 las bebidas azucaradas serán gravadas con un impuesto especial de un peso por litro, a decir de analistas financieros este gravamen podría generar una caída en los volúmenes de venta.
Según una encuesta de Grupo Financiero Bx+ , el impuesto de un peso por litro a las bebidas azucaradas, provocará que 12.8% de los mexicanos deje de consumirlos, de ellos 81.8% tomará agua embotellada, 9.1% bebidas dietéticas y 9.1% otras bebidas en botella con pocas calorías.
México es el principal consumidor de productos Coca-Cola a escala internacional, cada mexicano consume al año 745 envases de ocho onzas de sus bebidas.
La cifra es muy superior a las unidades que consumen los chilenos, cantidad que asciende a 486 unidades de ocho onzas, y que los ubica en el segundo mercado con mayor consumo per cápita.
En tercer puesto está Panamá con 416 envases y luego Estados Unidos con 401, es importante destacar que el promedio mundial es de 94 y que México consume cerca de ocho veces esa cantidad.
