¿Quién resiste tres promocionales seguidos del IFE cuando está picado atendiendo un programa de radio?
¡Nadie!
Para comenzar, luego de protestar y hacer berrinche, nos desconectamos de la radio. Esto quiere decir que cuando comienza a correr el primer promocional del IFE, inmediatamente relajamos nuestra atención, nos desconectamos del contenido del mensaje, a lo que cabe la pregunta para quienes diseñan estas estrategias ¿tienen idea de que el sujeto desconecta su atención y no se entera del mensaje?
¿Por qué aturdirnos?
Está bien que en psicología se maneja la teoría de que hay que repetir el objetivo para que se centre en el sujeto “la necesidad de hacer lo que se le sugiere en el mensaje” como en este caso ir a votar, pero… con un sólo promocional por corte, las cosas pueden resultar hasta menos ofensivas.
Y es que miles de radioescuchas se sienten hasta ofendidos porque con esta campaña intensiva pareciera que los publicistas del IFE “creen” que se dirigen a idiotas a los que hay que reiterarles las cosas hasta el cansancio.
Y eso que esto —los tiempos políticos— todavía no arranca. Imagínese usted cómo se pondrán las cosas de aquí al 7 de julio, porque hay que añadir a los tres promocionales del IFE en cada corte, los promocionales de los candidatos a alcaldes y a diputados.
Pese a todo, lo bueno es que irán en dos grandes frentes, en dos coaliciones en las que se aglutinaron varios partidos políticos, más uno que otro inspirado que surja por ahí.
Imagínese usted si no se aglutinan los partidos, los promocionales de cuántos candidatos nos tendrían que despachar.
Lo más importante de todo esto es que ojalá que con sus estrategias los mercadólogos del IFE logren derrotar el abstencionismo. De lo contrario, habría que pedirles cuentas y hasta reprocharles tanto gasto en estas campañas previas a las contiendas electorales.
Y al final de cuentas, serán los concesionarios de la radio los que hagan mediciones para saber el volumen de radioescuchas que llegaron a perder con el atosigamiento político.
Pero además hay que ser honestos.
¿Cuál es el mensaje político que nos van a dar?
Sobre todo hoy que las redes sociales están en juego y que por momentos llegan a rebasar las buenas formas de la radio que por ley está comprometida a respetar las campañas, a los partidos políticos, a los candidatos, y a las autoridades electorales.
¿Usted que opina?
Lo importante es acudir a votar el 7 de julio, pero para tal objetivo cada uno de los contendientes tendrá que hacer su trabajo de persuasión. Y de esto estamos convencidos, de que conquistarán a cada elector, no por cuota prometida de sus líderes, ni por terrorismo. El voto cada quien lo decidirá de acuerdo a lo que vea, escuche y considere para su futuro y el de los suyos.
