La publicidad de las dos principales fuerzas políticas se diferencia a simple vista. Una es más profesional que la otra. La Coalición Puebla Unida camina en bloque; avanza como una columna de soldados. Todos los pretendientes a alcaldías y a escaños en el Congreso Local tienen un eslogan en común para posicionar su marca: Construyendo el Futuro para tu Familia. Son disciplinados, ninguno se sale del libreto y si un deschavetado lo hace, ahí está Marcelo García Almaguer para regresarlo al pelotón.

Su publicidad impresa no varía; el molde es el mismo. Aquí también van de la mano. El candidato se identifica con el votante en un contacto directo cara a cara. Retrocedemos en el tiempo a cuando Rafael Moreno Valle estaba en campaña. La técnica en imágenes es la misma de entonces. Vemos pues que toda Puebla Unida lleva una sinergia fotográfica y un grito de guerra. Nadie hizo lo que quiso.

En la Coalición 5 de Mayo es distinto, no sólo se aprecia que los eslogan son variados y hasta folclóricos sino que muchas de las imágenesde los candidatos agreden la retina de quienes los ven en espectaculares, pendones y gallardetes, lógico, producto de la desarticulación publicitaria y de la ausencia de ideas de posicionamiento. Cada abanderado jaló por su rumbo en cuestiones fotográficas y en frases de campaña, muchas de ellas de pena ajena.

El municipio de Tepeaca tiene en el priista David Huerta a su propio Indiana Jones. Su fotografía impresa lo muestra con un sombrero similar al que usó Harrison Ford en la afamada cinta. La candidata a diputada por el distrito 12 de Puebla es elocuente en su eslogan: No Más Agachones; la gráfica muestra a Sandra Montalvo valiente y a su lado a un sujeto agachado y sumiso con un portafolio repleto de dinero. La apología tiene de destinatario a los diputados locales, incluye a los del PRI por supuesto.

Lo expuesto no es que esté mal. David y Sandra echaron mano de su creatividad; lo que creyeron efectivo, impactante, extraordinario; sin embargo, ellos como otros de su coalición, demuestran que la campaña publicitaria del PRI y Verde es una masa deforme donde cada quién hace de su campaña lo que quiere y lo que cree. El caso publicitario del aspirante a diputado por el distrito 14, Héctor Sulaimán, es grotesco; vendado de los puños quiere parecer boxeador, pero no; la deficiente guardia baja invitando a su oponente a que lo noquee lo delata. Hace falta rumbo publicitario a la Coalición 5 de Mayo, no lo tienen.