Al turismo en Puebla hay que cuidarlo e impulsarlo. Su peso dentro del crecimiento económico del estado es cada vez mayor. Las otras grandes vocaciones de Puebla, la industria automotriz, la industria textil y el clúster universitario, han visto cómo surge a gran velocidad un nuevo gigante capaz de hacerles sombra, atraer inversiones y generar empleos. Dada su estratégica relevancia para Puebla, es indispensable anticipar algunos aspectos que pueden mermar su crecimiento, para poder actuar de manera preventiva y correctiva desde el ámbito local:
- Programa Pueblos Mágicos
Si bien el nuevo gobierno federal no ha cancelado dicho programa, el Presupuesto de Egresos 2019, aprobado por el Congreso de la Unión, no contempló partida alguna para los municipios que tuvieran dicha denominación. Anteriormente, los pueblos mágicos recibían un presupuesto adicional como parte del programa, en reconocimiento al esfuerzo realizado para alcanzar dicho distintivo y, en particular, para continuar con las mejoras en la infraestructura, a fin de atraer a más visitantes. Esta medida afectará a los nueve pueblos mágicos con que cuenta el estado y, en el mediano plazo, además de desmotivar a otros municipios interesados en acceder a dicho programa (Tecali, por ejemplo), puede mermar el flujo de visitantes a esas regiones.
- Consejo de Promoción Turística de México (CPTM)
México perderá, inevitablemente, visibilidad en el mercado turístico internacional a partir del 2019. El gobierno federal anunció la desaparición del CPTM, con lo cual, los casi seis mil millones de pesos destinados a la promoción de la marca país en el extranjero serán redirigidos para la construcción del Tren Maya. Como dice la sabiduría popular, “Santo que no es visto, no es adorado” y, lamentablemente, México perderá a muchos potenciales turistas extranjeros al dejar de promocionarse en sus países de origen. México compite con otros destinos similares, tanto en el segmento de sol y playa como en el de turismo de naturaleza, cultural y gastronómico, por lo que otras regiones del mundo podrían llenar el hueco.
- La cancelación del Nuevo Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (NAICM)
Texcoco, además de ser la ubicación idónea para el NAICM, técnicamente hablando, también representaba una oportunidad inmejorable para el turismo poblano. Ninguna otra ciudad mexicana se hubiera visto tan beneficiada como Puebla, al tener al aeropuerto más grande de Latinoamérica a hora y media de distancia. El Nuevo Aeropuerto, además, implicaba el pasar de 40 a 70 millones de visitantes anuales, por lo que el captar una fracción de esos visitantes y atraerlos a Puebla hubiera significado un éxito importante. Por el contrario, Santa Lucía implica fraccionar la logística aérea de los turistas y se ubica a mayor distancia de Puebla.
A pesar de lo adverso del contexto, la buena noticia es el nombramiento de Alejandro Cañedo como secretario de Turismo en el estado. Su nombramiento por parte de la gobernadora Martha Erika Alonso (QEPD) y su posterior ratificación en el gobierno interino, son mensajes positivos para la industria turística poblana. Bien haría el Ayuntamiento de Puebla en coordinarse milimétricamente con el estado para que, conjuntamente, busquen suplir la falta de recursos para promoción en el extranjero. Resulta fundamental el comprender la relevancia de la industria turística para Puebla.